アメリカのIKEAのCMがなんか悪趣味な件

日本でもイケアがわりと普及してきて、CMもみかけるようになりましたが、このアメリカのIKEAのCMはなんなんでしょうか。

IKEA製品買って、家の中を綺麗に「Tidy Up（整理整頓）」しようねって云いたいんでしょうか。

３つ目のCMで子供が持ってるのってこれバイブ？
いいのか、これ。。。

これでイメージアップになるのか、アメリカ人にとっては。